Śmiało można powiedzieć, że wszyscy użytkownicy Internetu korzystają z wyszukiwarek. Dlatego większość firm, organizacji i instytucji chce, aby ich strona www, zajmowała jak najwyższa pozycję w tych wyszukiwarkach. Temu służy właśnie tzw. pozycjonowanie stron. Przeprowadzone profesjonalnie, pozwala na uplasowanie się wysoko w wyszukiwarkach, w oparciu o zestaw tzw. fraz kluczowych, czyli słów, które identyfikują działalność firmy czy organizacji.

Zatem pozycjonowanie powinno rozpocząć się od przemyślanego doboru słów kluczowych. Szereg działań, które są następnie przeprowadzane w przez firmy internetowe i specjalistów, których domeną jest właśnie pozycjonowanie stron, ma na celu wypromowanie strony klienta, tak by zajmowała jak najlepszą pozycję w wynikach działania wyszukiwarki internetowej. Można więc stwierdzić, że jako metoda marketingowa, reklamowa, pozycjonowanie ma w zamierzony sposób wpływać na efekty wyszukiwania w Internecie. Aby osiągnąć trwałe i pożądane rezultaty, praca nad stroną klienta musi przebiegać systematycznie i trwać jakiś czas, pozycjonowanie nie jest procesem, który przynosi efekty po kilku godzinach pracy. Jednakże zalety tej metody są niepodważalne. Pozycjonowanie stron jako metoda promowania firmy w sieci charakteryzuje się bardzo dobrą relacją efektywności do poniesionych kosztów. Jest zatem uznawane za najskuteczniejszą metodę marketingową w Internecie.